Jason Derulo, ein beliebter Sänger, der für seine Hits und viralen Videos auf TikTok bekannt ist, sagt, dass er sich jetzt mehr als Geschäftsmann denn als Musiker sieht.
Laut dem Sänger von Savage Love ist seine jüngste Investition, eine US-Autowaschkette, seine am wenigsten "sexy".
Das Mitgliedschaftsmodell erinnerte mich an das, was Netflix und Uber machen, also habe ich es gewagt, sagte Derulo der BBC.
Für ein monatliches Abonnement bietet Rocket Car Wash unbegrenzte Autowäschen an.
Doch er investiert sein Geld in eine Vielzahl von Unternehmungen.
Im BBC World Service Podcast Business Daily sagte er: "Normalerweise würde ich mich als Entertainer bezeichnen, aber ich habe das Gefühl, dass sich das geändert hat.". "Ich bin mir nicht sicher, ob ich noch Entertainer sagen kann. Das moderne Leben ist ein Geschäft. ".
Derulo behauptet, dass er nur in Unternehmen investiert, die er kennt. Zu diesen Unternehmen gehören das Fitnesscenter Rumble Boxing, das gehobene Restaurant Catch LA und die BBC-Reality-Sendung "Project Icon", die er moderiert.
Natürlich ist er nicht der erste Musiker, der sich in der Wirtschaft versucht.
Beats wurde zum Synonym für stylische Kopfhörer, nachdem Dr. Dre, ein amerikanischer Rapper und Plattenproduzent, 2006 seine Elektronikfirma gegründet hatte.
Dolly Parton, eine amerikanische Country-Musikerin und Songschreiberin, hat ein eher ungewöhnliches Nebengeschäft: Themenparks. Der Komplex in ihrer Heimatstadt, der in Dollywood umbenannt wurde, erwirtschaftet jährlich Hunderte von Millionen Dollar.
Andere haben Geld in Unternehmen investiert, die Essen und Trinken servieren und Unterhaltung anbieten.
Nach Ansicht von Alice Enders, Forschungsleiterin bei Enders Analysis and Media, ist Diversifizierung eine kluge Entscheidung, da Musikerkarrieren flüchtig sein können.
Sie behauptet, dass Diversifizierung das Beste ist, was ein Musiker tun kann. "Sie haben etwas, auf das Sie zurückgreifen können, wenn Ihre Musikkarriere zu leiden beginnt. "
Derulo hat diese Erfahrung bereits gemacht. Als er von seiner Plattenfirma Warner Bros. entlassen wurde, im Jahr 2019 entlassen wurde, stand er vor einer beruflichen Weggabelung.
Als ihm die Ideen ausgingen, entschied er sich für TikTok. Innerhalb weniger Monate hatte er mehr als 50 Millionen Follower, was ihn zu einem der beliebtesten Schöpfer auf der Kurzvideo-App machte.
Er verdiente weiterhin Geld mit Musik, aber auf eine ganz andere Art und Weise.
Vor den sozialen Medien waren Plattenlabels die Hauptquelle für Promotion und Vertrieb für Musiker. Dank der "Trending Sounds" von TikTok können Musiker die App jedoch nutzen, um ihre Fans direkt zu erreichen.
Da ein Song, der auf TikTok populär wird, in mehr Videos zu sehen ist und ein höheres Profil innerhalb der App hat, wird er häufig auf der primären Video-Website der Plattform beworben.
Während der Pandemie, als Künstler alle Auftritte absagen mussten und die Fans mehr Zeit vor den Bildschirmen verbrachten, erlebte TikTok einen beispiellosen Popularitätsschub.
Einige Musiker, wie die britische Sängerin PinkPantheress, nutzten die Plattform, um ihre Karrieren zu starten und die Aufmerksamkeit von Plattenfirmen zu erregen. Für Derulo hingegen war es eine Chance, seine Karriere neu auszurichten.
Derulo sagte: "Ich habe das Gefühl, dass TikTok für mich der Startschuss war, es hat mich aus einer Kiste herausgeholt, in der ich steckte."
Doch TikTok könnte nicht ewig bestehen. In den letzten Monaten gab es in den USA, Europa und Kanada Bestrebungen, den Zugang zu TikTok einzuschränken, weil das Unternehmen, das sich in chinesischem Besitz befindet, Sicherheitsbedrohungen anführt. Social-Media-Trends kommen und gehen. Indien hat die App bereits verboten.
Das chinesische Unternehmen ByteDance, dem TikTok gehört, wurde im März von der US-Regierung aufgefordert, die App zu verkaufen oder ein mögliches vollständiges Verbot auch in diesem Land zu riskieren.
Derulo sagt, dass er sich über diese Möglichkeit keine Sorgen macht.
"Ich würde es hassen, wenn es passieren würde, aber ehrlich gesagt bleibe ich auf der Hut. Ich bin auf alles vorbereitet. Wenn es verschwindet, gibt es eine Menge Apps da draußen, denke ich. "Er rät allen, die in seine Fußstapfen treten wollen, sich zu diversifizieren, und er befürwortet diesen Ansatz.
"Wenn man immer nur eine Art von Inhalten macht, werden die Leute vielleicht müde davon. Meiner Meinung nach ist es wichtig, mehr von sich selbst zu zeigen.
"Ich denke, wenn man sich auf eine bestimmte Sache konzentriert, verkauft man sich zu kurz. Wir sind alle multidimensional, wir haben alle eine Menge zu bieten. "
Das vollständige Interview mit Jason Derulo können Sie auf Business Daily hören. BBC Sounds.
Zusätzliche Berichterstattung durch Carmel O'Grady und Ez Roberts.
