Twitter hat am Samstag damit begonnen, die Anzahl der Tweets zu begrenzen, die seine Nutzer lesen können.
Elon Musk erklärte in einem Tweet, dass verifizierte Nutzer 10.000 Tweets lesen können, während nicht verifizierte Nutzer nur 1.000 Tweets lesen können.
Screenshots von Nachrichten, die darauf hinweisen, dass Nutzer ihr tägliches Limit an Tweets "überschritten" haben, begannen online zu kursieren.
Elon Musk schränkte die Nutzeraktivität ein, was für ein Social-Media-Unternehmen scheinbar undenkbar ist.
Führungskräfte in der Werbebranche sind perplex über diese Aktion.
Elon Musk ist in einen Konflikt mit KI-Unternehmen verwickelt, der ein viel größeres Spiel ist.
Zunächst sollten wir über das tatsächliche Einnahmemodell von Twitter sprechen. Wie bei Meta und Google stammt der größte Teil der Einnahmen von Twitter aus der Werbung.
Werbung wird den Nutzern präsentiert, sobald sie die Plattform betreten. Je länger sie Twitter nutzen, desto mehr Werbung sehen sie. Die Formel ist recht simpel. Das ist der Deal.
Elon Musk hingegen hat Werbung in der Regel vermieden. Tesla ist dafür bekannt, keine Werbung zu schalten.
Er twitterte 2019: "Ich hasse Werbung".
Und doch hat er ein Unternehmen gekauft, das vollständig davon abhängig ist.
Elon Musk ist daher verzweifelt auf der Suche nach neuen Einnahmequellen.
Das ist nicht nur eine kommerzielle Entscheidung. Er ist der Meinung, dass Werbetreibende zu viel Einfluss auf Social-Media-Unternehmen haben, wenn es um Moderation geht.
Werbetreibende haben in der Vergangenheit ihr Geld von Twitter abgezogen.
Werbetreibende wollen nicht, dass ihre Anzeigen neben rassistisch oder ideologisch extremen Inhalten erscheinen. Somit hat die Haupteinnahmequelle von Twitter einen Einfluss darauf, wie viel "freie Meinungsäußerung" auf der Plattform erlaubt ist.
Im April teilte mir Herr Musk mit, dass nach der anfänglichen Unterbrechung der Twitter-Werbung nach seiner Übernahme "die meisten" Werbekunden zurückgekehrt seien.
Aber Herr Musk hat eine andere Strategie. Musk hat jedoch eine andere Strategie im Sinn, um Twitter profitabel zu machen.
Er möchte, dass Twitter von den enormen Datenmengen profitiert, über die es verfügt.
Eine riesige Ressource für KI-Unternehmen: Websites wie Twitter und Reddit enthalten Hunderte von Milliarden echter menschlicher Unterhaltungen.
Große Sprachmodelle (LLMs) sind in der Lage, aus diesen Interaktionen zu lernen und einfühlsamere Methoden zur Beantwortung von Anfragen zu entwickeln.
Allerdings verlangen Websites wie Twitter und Reddit für die Nutzung ihrer Daten eine Vergütung.
Der CEO von Reddit, Steve Huffman, äußerte im April gegenüber der New York Times seine Unzufriedenheit mit dem Vorgehen von KI-Unternehmen.
Er erklärte: "Der Datenbestand von Reddit ist wirklich wertvoll. Aber wir müssen diesen Wert nicht umsonst für einige der größten Unternehmen der Welt zur Verfügung stellen. "
Elon Musk beschwerte sich etwa zur gleichen Zeit über Microsoft und sagte, das Unternehmen würde "die Twitter-Datenbank stehlen, sie entmonetarisieren (Werbung entfernen) und dann unsere Daten an andere verkaufen".
Am Samstag wurde deutlich, wie verärgert Herr Musk war.
Er behauptete: "Unsere Daten wurden geplündert."
Von Start-ups bis hin zu einigen der größten Unternehmen der Welt: "Fast jedes Unternehmen, das sich mit KI beschäftigt, hat riesige Mengen an Daten abgegriffen", behauptete er.
Elon Musk will verhindern, dass seine Daten in LLMs einfließen, indem er die Nutzung einschränkt. Er will mit KI-Unternehmen verhandeln, damit er für die von ihnen gestohlenen Inhalte entschädigt wird.
Es könnten jedoch noch weitere Faktoren eine Rolle spielen, und zwar eine weitere seiner Initiativen, um die Abhängigkeit von Twitter von Werbeeinnahmen zu verringern.
Mr. Musk appelliert an die Nutzer, für Twitter zu bezahlen.
Seit Monaten versucht er, die Menschen davon zu überzeugen, Twitter Blue zu nutzen. Das Zuckerbrot bestand darin, den Abonnenten von Twitter Blue ein blaues Häkchen und eine Verifizierung zu geben, und die Peitsche bestand darin, die Verifizierung für nicht zahlende Nutzer zu deaktivieren.
Aber Elon Musks Vision für Twitter Blue ist nicht in Erfüllung gegangen. Nur wenige Nutzer zahlen den vollen Betrag.
Vielleicht denkt er über eine andere Strategie nach, um die Kunden dazu zu bringen, ihre Brieftasche zu zücken. Vielleicht wird es in Zukunft eine monatliche Gebühr geben, wenn man Zugang zu einer unbegrenzten Anzahl von Tweets haben möchte?
Was auch immer Elon Musk in Erwägung ziehen mag, eines ist sicher. Twitter-Beschränkungen sind schlecht für Werbetreibende.
Für Nutzer und Werbetreibende, die bereits durch das "Chaos" bei Twitter beunruhigt sind, sind die Beschränkungen "bemerkenswert schlecht", so Mike Proulx, Forschungsdirektor bei Forrester, der mit Reuters sprach.
Der rätselhafteste Aspekt von Elon Musks Beschränkungen ist wahrscheinlich dieser. Vor kurzem hat er Linda Yaccarino zur CEO von Twitter ernannt. Sie war zuvor Leiterin der Werbeabteilung.
Sie hat Berichten zufolge hochfliegende Ideen, wie Twitter seine Einnahmen steigern kann, darunter bildschirmfüllende Videoanzeigen und das Werben von mehr berühmten Persönlichkeiten für den Dienst.
Eine begrenzte Anzahl von Tweets macht ihre Arbeit viel schwieriger. Werbetreibende sind weniger daran interessiert, Geld auszugeben, wenn weniger Beiträge gesehen werden.
Meta ist ein weiterer Faktor.
Ein Twitter-Klon namens Threads wird Berichten zufolge von Mark Zuckerberg diesen Sommer gestartet. Es ist absolut unwahrscheinlich, dass sein Feed oder die Anzahl der Beiträge, die man lesen kann, eingeschränkt wird. So funktioniert Meta nicht.
Elon Musk ist ein phänomenal erfolgreicher Geschäftsmann, dem es wirklich missfällt, wie KI-Unternehmen seine Daten stehlen. Die Ereignisse des vergangenen Wochenendes waren jedoch ein weiteres Rätsel.
