Jason Derulo, popular cantante conocido por sus canciones de éxito y sus vídeos virales en TikTok, asegura que ahora se ve más como un hombre de negocios que como un músico.
Según el cantante de Savage Love, su inversión más reciente, una cadena estadounidense de lavado de coches, es la menos "sexy" que ha hecho.
El modelo de membresía me recordó a lo que hacían Netflix y Uber, así que me arriesgué con él, dijo Derulo a la BBC.
Por una suscripción mensual, Rocket Car Wash proporciona lavados de coches ilimitados.
Sin embargo, está invirtiendo su dinero en una variedad de negocios.
Dijo en el podcast Business Daily del Servicio Mundial de la BBC: "Normalmente me describiría como un artista, pero siento que eso ha cambiado". "Ya no estoy seguro de poder decir 'animador'. La vida moderna es un negocio. ".
Derulo afirma que sólo invierte en empresas con las que está familiarizado. Entre ellas, el gimnasio Rumble Boxing, el restaurante de lujo Catch LA y el programa de telerrealidad de la BBC "Project Icon", del que es presentador.
Por supuesto, no es el primer músico que prueba suerte en el mundo de los negocios.
Beats se convirtió en sinónimo de auriculares con estilo después de que Dr. Dre, rapero y productor discográfico estadounidense, fundara su empresa de electrónica en 2006.
Dolly Parton, intérprete y compositora estadounidense de música country, tiene un negocio paralelo más inusual: los parques temáticos. El complejo de su ciudad natal, rebautizado Dollywood, genera cientos de millones de dólares al año.
Otros han invertido dinero en negocios que sirven comida, bebida y ofrecen entretenimiento.
Según Alice Enders, jefa de investigación de Enders Analysis and Media, diversificar es una sabia elección porque las carreras de los músicos pueden ser efímeras.
Afirma que la diversificación es lo mejor que puede hacer un músico. "Tienes algo a lo que recurrir si tu carrera musical empieza a resentirse. "
Derulo ya ha experimentado que esto es cierto. Cuando fue despedido por su discográfica, Warner Bros, en 2019, se enfrentó a una bifurcación en su carrera.
Cuando se quedó sin ideas, optó por probar TikTok. En pocos meses, había acumulado más de 50 millones de seguidores, lo que le convirtió en uno de los creadores más queridos de la aplicación de vídeos cortos.
Continuó ganando dinero con la música, pero de una forma totalmente diferente.
Antes de las redes sociales, las discográficas eran la principal fuente de promoción y distribución para los músicos. Sin embargo, gracias a los "trending sounds" de TikTok, los músicos pueden utilizar la aplicación para llegar directamente a los fans.
Como resultado de aparecer en más vídeos y tener un perfil más alto dentro de la aplicación, una canción que se hace popular en TikTok se promociona con frecuencia en el sitio web principal de vídeos de la plataforma.
Durante la pandemia, cuando los artistas tuvieron que cancelar todas sus actuaciones y los fans pasaban más tiempo en las pantallas, TikTok experimentó un aumento de popularidad sin precedentes.
Algunos músicos, como la cantante británica PinkPantheress, utilizaron la plataforma para lanzar sus carreras y llamar la atención de las discográficas. Para Derulo, sin embargo, fue una oportunidad de reorientar su carrera.
Según Derulo, "siento que TikTok lo inició para mí, me sacó de la caja en la que estaba".
Sin embargo, TikTok podría no durar indefinidamente. En los últimos meses, ha habido esfuerzos en Estados Unidos, Europa y Canadá para restringir el acceso a TikTok, citando amenazas de seguridad de la empresa de propiedad china. Las tendencias de las redes sociales van y vienen. La India ya ha prohibido la aplicación.
El gobierno de EE.UU. ordenó en marzo a la empresa china ByteDance, propietaria de TikTok, que vendiera la aplicación o se arriesgaba a una posible prohibición total también en ese país.
No obstante, Derulo dice que no le preocupa esa eventualidad.
"No me gustaría que ocurriera pero, sinceramente, me mantengo alerta. Estoy preparado para todo. Si desaparece, creo que hay muchas aplicaciones por ahí. "
Aconseja a cualquiera que quiera seguir sus pasos que diversifique, y respalda ese enfoque.
"Si estás haciendo un tipo de contenido todo el tiempo, la gente puede cansarse de él. Dar más de ti mismo es crucial, en mi opinión.
"Creo que si te dedicas a una cosa específica, te estás vendiendo mal. Todos somos multidimensionales, todos tenemos mucho que ofrecer. "
Puedes escuchar la entrevista completa con Jason Derulo en Business Daily en . BBC Sounds.
Información adicional de Carmel O'Grady y Ez Roberts.
