Tras un boicot, Bud Light ha perdido su título de cerveza más vendida en EEUU, según datos recientes.
Según la consultora Bump Williams, las ventas disminuyeron casi una cuarta parte en las cuatro semanas previas al 3 de junio.
Tras la exhibición de una lata personalizada de Bud Light por parte del influencer transgénero Dylan Mulvaney, algunos bebedores de cerveza en EEUU dejaron de comprar la marca.
Modelo Especial ha superado a todas las demás cervezas, representando el 8% del valor de las ventas de cerveza en EE.UU. durante el periodo de tiempo.
Según un análisis de la consultora Bump Williams de los datos de la empresa de investigación Nielsen, Bud Light había mantenido su posición como la cerveza más vendida en EE.UU. durante los cinco primeros meses del año.
Sin embargo, los datos revelan un descenso en las ventas de Bud Light desde que la señora Mulvaney publicó una foto en Instagram de una lata personalizada de Bud Light que el fabricante de cerveza le había enviado en abril.
Sucedió a raíz de que varios políticos conservadores, expertos y figuras públicas criticaran la promoción. Los vídeos de Kid Rock, Trae Waynes y Bri Teresi disparando a latas de Bud Light se han compartido en Internet.
El boicot provocó una caída en el precio de las acciones de Anheuser-Busch InBev, la empresa matriz de Bud Light, y la compañía ha puesto a dos ejecutivos en excedencia.
Brendan Whitworth, director ejecutivo de la división norteamericana de AB InBev, declaró en un comunicado el 14 de abril que "nunca pretendimos formar parte de una discusión que divide a la gente. Nos especializamos en establecer conexiones entre las personas a través de la cerveza. "
Además, se emitieron nuevos anuncios de Bud Light en los que aparecían imágenes de la bandera estadounidense y caballos galopando en espacios abiertos.
En una llamada con inversores el 4 de mayo, el consejero delegado de Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, declaró: "Tenemos que aclarar los hechos de que se trataba de una lata, un influencer y un post, no de una campaña. ".
Continuó: "Estamos dando apoyo financiero directo a los equipos que trabajan para nosotros en primera línea, y a nuestros mayoristas, ya que Bud Light ha aumentado significativamente nuestras inversiones detrás de la marca en EE.UU.
