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Jason Derulo, popolare cantante noto per le sue canzoni di successo e i suoi video virali su TikTok, afferma di vedersi ormai più come un uomo d'affari che come un musicista.
Secondo il cantante di Savage Love, il suo ultimo investimento, una catena di autolavaggi negli Stati Uniti, è il meno "sexy" che abbia mai fatto.
Il modello di iscrizione mi ha ricordato quello che hanno fatto Netflix e Uber, quindi ho rischiato, ha detto Derulo alla BBC.
Pagando un abbonamento mensile, Rocket Car Wash fornisce lavaggi illimitati.
Tuttavia, Derulo sta investendo i suoi soldi in diverse iniziative imprenditoriali.
Ha dichiarato al podcast Business Daily della BBC World Service: "Normalmente mi descriverei come un intrattenitore, ma sento che le cose sono cambiate". "Non sono sicuro di poter più dire intrattenitore. La vita moderna è business. "
Derulo afferma di investire solo in aziende che conosce bene. Tra queste aziende ci sono il centro fitness Rumble Boxing, il ristorante di lusso Catch LA e il reality della BBC "Project Icon", di cui è conduttore.
Ovviamente non è il primo musicista a cimentarsi negli affari.
Beats è diventato sinonimo di cuffie alla moda dopo che Dr. Dre, rapper e produttore discografico americano, ha fondato la sua azienda di elettronica nel 2006.
Dolly Parton, interprete e autrice di musica country americana, ha un'attività secondaria più insolita: i parchi a tema. Il complesso nella sua città natale, ribattezzato Dollywood, genera centinaia di milioni di dollari all'anno.
Altri hanno investito denaro in imprese che servono cibo, bevande e offrono intrattenimento.
Secondo Alice Enders, responsabile della ricerca di Enders Analysis and Media, diversificare è una scelta saggia perché le carriere dei musicisti possono essere fugaci.
Afferma che la diversificazione è la cosa migliore che un musicista possa fare. "Hai qualcosa su cui contare se la tua carriera musicale inizia a soffrire". "
Derulo ha già sperimentato che questo è vero. Quando è stato lasciato andare dalla sua etichetta discografica, la Warner Bros, nel 2019, si è trovato di fronte a un bivio della sua carriera.
Quando ha finito le idee, ha scelto di provare TikTok. Nel giro di pochi mesi ha accumulato più di 50 milioni di follower, diventando uno dei creatori più apprezzati sull'app per i video di breve durata.
Ha continuato a fare soldi con la musica, ma in un modo completamente diverso.
Prima dei social media, le etichette discografiche erano la principale fonte di promozione e distribuzione per i musicisti. Tuttavia, grazie ai "suoni di tendenza" di TikTok, i musicisti possono utilizzare l'applicazione per raggiungere direttamente i fan.
Come risultato dell'essere presenti in un maggior numero di video e di avere un profilo più alto all'interno dell'applicazione, una canzone che diventa popolare su TikTok viene spesso promossa sul principale sito web di video della piattaforma.
Durante la pandemia, quando gli artisti hanno dovuto cancellare tutti gli spettacoli e i fan passavano più tempo sugli schermi, TikTok ha registrato un'impennata di popolarità senza precedenti.
Alcuni musicisti, come la cantante britannica PinkPantheress, hanno usato la piattaforma per lanciare le loro carriere e attirare l'attenzione delle case discografiche. Secondo Derulo, "sento che TikTok ha dato il via alla mia carriera, mi ha fatto uscire da una scatola in cui mi trovavo".
Tuttavia, TikTok potrebbe non durare a lungo. Negli ultimi mesi, negli Stati Uniti, in Europa e in Canada si è cercato di limitare l'accesso a TikTok, citando le minacce alla sicurezza della società di proprietà cinese. Le tendenze dei social media vanno e vengono. La società cinese ByteDance, proprietaria di TikTok, a marzo ha ricevuto dal governo statunitense l'ordine di vendere l'applicazione o di rischiare un potenziale divieto totale anche in quel Paese.
Derulo dice però di non essere preoccupato per questa eventualità.
"Mi dispiacerebbe che accadesse ma, onestamente, sto sempre all'erta. Sono pronto a tutto. Se dovesse sparire, penso che ci siano molte applicazioni là fuori". "Consiglia a chiunque voglia seguire le sue orme di diversificarsi, e approva questo approccio.
"Se fai sempre un solo tipo di contenuto, la gente potrebbe stancarsi. Secondo me è fondamentale dare di più di se stessi".
"Credo che puntando su una cosa specifica, ci si venda poco. Siamo tutti multidimensionali, abbiamo tutti molto da offrire". "È possibile ascoltare l'intervista completa a Jason Derulo su Business Daily al sito . BBC Sounds.
Servizio aggiuntivo di Carmel O'Grady e Ez Roberts.
