Twitter ha iniziato a limitare il numero di tweet che i suoi utenti possono leggere sabato.
Elon Musk ha dichiarato in un tweet che gli utenti verificati potevano leggere 10.000 tweet, rispetto ai 1.000 degli utenti non verificati.
Schede di messaggi che indicavano che gli utenti avevano "superato" il loro limite giornaliero di tweet hanno iniziato a circolare online.
Elon Musk stava limitando l'attività degli utenti, cosa apparentemente impensabile per un'azienda di social media.
I dirigenti del settore pubblicitario sono perplessi dall'azione.
Elon Musk è impegnato in un conflitto con le aziende di IA, che è un gioco molto più grande.
Iniziamo parlando dell'effettivo modello di ricavi di Twitter. Come Meta e Google, la maggior parte delle sue entrate proviene dalla pubblicità.
Gli annunci vengono presentati agli utenti non appena accedono alla piattaforma. Gli utenti vedono più pubblicità quanto più a lungo utilizzano Twitter. La formula è abbastanza semplice. Elon Musk, tuttavia, ha sempre evitato la pubblicità. Tesla è famosa per non fare pubblicità.
Ha twittato "odio la pubblicità" nel 2019.
Eppure ha acquistato un'azienda che dipende interamente da essa.
Elon Musk è quindi alla disperata ricerca di nuove fonti di reddito.
Non si tratta solo di una scelta commerciale. Pensa che, quando si tratta di moderazione, gli inserzionisti abbiano troppa influenza sulle aziende di social media.
Gli inserzionisti hanno ritirato i loro soldi da Twitter in passato.
Gli inserzionisti non vogliono i loro annunci accanto a contenuti razziali o ideologicamente estremi. Così, la principale fonte di reddito di Twitter ha un impatto sulla quantità di "libertà di parola" consentita sulla piattaforma.
Ad aprile, Musk mi ha informato che, dopo aver inizialmente sospeso le loro pubblicità su Twitter in seguito alla sua acquisizione, "la maggior parte" degli inserzionisti era tornata.
Ma Mr. Musk ha in mente una strategia diversa per rendere Twitter redditizio.
Vuole che Twitter tragga profitto dall'enorme quantità di dati che possiede.
Un'enorme risorsa per le aziende di intelligenza artificiale, siti web come Twitter e Reddit contengono centinaia di miliardi di conversazioni umane reali.
Grandi modelli linguistici (LLM) sono in grado di imparare da queste interazioni e di sviluppare modi più empatici di rispondere alle domande.
Tuttavia, siti web come Twitter e Reddit chiedono un pagamento per questo uso dei loro dati.
L'amministratore delegato di Reddit, Steve Huffman, ha espresso in aprile al New York Times la sua insoddisfazione per l'uso che le aziende di AI stanno facendo.
Ha dichiarato: "Il corpus di dati di Reddit è davvero prezioso. Ma non dobbiamo fornire tutto questo valore per niente ad alcune delle più grandi aziende del mondo". "
Elon Musk si è lamentato di Microsoft più o meno nello stesso momento, affermando che l'azienda stava "rubando il database di Twitter, demonetizzandolo (rimuovendo gli annunci) e poi vendendo i nostri dati ad altri".
Sabato era evidente quanto Musk fosse irritato.
Ha dichiarato: "Ci stavano saccheggiando i dati".
Dalle start-up ad alcune delle più grandi aziende del pianeta, "quasi tutte le aziende che si occupano di IA stavano raschiando grandi quantità di dati".
Elon Musk intende impedire che i suoi dati vengano incorporati nei LLM limitandone l'uso. Vuole contrattare con le aziende che si occupano di IA in modo da essere ricompensato per i contenuti che rubano.
Tuttavia, potrebbero esserci anche altri fattori in gioco, e questo si riferisce a un'altra delle sue iniziative per ridurre la dipendenza di Twitter dagli introiti pubblicitari.
Il signor Musk sta pregando gli utenti di pagare per Twitter.
Da mesi sta cercando di convincere le persone a usare Twitter Blue. La carota era la carota, mentre il bastone era la disabilitazione della verifica per gli utenti non paganti.
Ma la visione di Elon Musk per Twitter Blue non si è realizzata. Non sono in molti a effettuare pagamenti completi.
Forse sta valutando un'altra strategia per invogliare i clienti a tirare fuori il portafoglio. Forse in futuro ci sarà una tariffa mensile se si vuole accedere a un numero illimitato di tweet?
Qualunque cosa Elon Musk stia pensando, una cosa è certa. Per gli utenti e gli inserzionisti già allarmati dal "caos" di Twitter, i limiti sono "notevolmente negativi", secondo Mike Proulx, direttore di ricerca di Forrester, che ha parlato con Reuters.
L'aspetto più sconcertante delle limitazioni di Elon Musk è probabilmente questo. Recentemente ha nominato Linda Yaccarino amministratore delegato di Twitter. Secondo quanto riferito, la Yaccarino ha idee ambiziose su come Twitter possa incrementare le proprie entrate, tra cui annunci video a schermo intero e l'incoraggiamento di un maggior numero di persone famose a utilizzare il servizio.
Avere un numero limitato di tweet rende il suo lavoro molto più difficile. Gli inserzionisti saranno meno interessati a spendere soldi se ci sono meno occhi sui post.
Meta è un altro fattore.
Secondo quanto riferito da Mark Zuckerberg, quest'estate verrà lanciato un clone di Twitter chiamato Threads. Non è assolutamente detto che il suo feed o il numero di post che si possono leggere siano limitati. Non è così che funziona Meta.
Elon Musk è un uomo d'affari di fenomenale successo che non vede di buon occhio il modo in cui le aziende di AI rubano i suoi dati. Gli eventi di quest'ultimo fine settimana, tuttavia, sono stati un altro rompicapo.
